Omtale af dit brand på andres sites: 6 veje fra PR-bureau til artikelnetværk

Et brand bliver ikke kun bygget på egne kanaler. Det, andre skriver om dig, sender et andet signal end det, du selv siger. Spørgsmålet er, hvor meget kontrol du vil have over budskabet, og hvor meget du vil betale for den. Jo mere du styrer teksten, jo tydeligere skal den mærkes som reklame.

Ruterne på én linje

Hvorfor er ruten et brandvalg og ikke kun et medievalg?

Læserne finder dig dér, hvor de læser nyheder. Danmarks Statistik opgør, at 90 pct. af danskerne mellem 16 og 74 år læste eller hentede nyheder online i 2026. Samtidig brugte 87 pct. af virksomheder med mindst 10 ansatte sociale medier samme år. Der er altså trængsel, og afsenderen betyder noget for, hvordan budskabet bliver læst.

Den rute, du vælger, skal passe til din positioneringsstrategi. En B2B-virksomhed, der sælger til indkøbere med lange beslutningsforløb, har mest at vinde ved omtale i fagmedier, mens en webshop kan få mere ud af influencere. Læs mere om danske indkøbsprocesser i B2B.

Betalt omtale skal mærkes. Forbrugerombudsmanden anbefaler, at reklame markeres med "reklame for" eller "annonce for" som de første ord, og at mærkningen kan ses, før læseren scroller eller klikker. I de sager, siden gennemgår, har influencere fået bøder på mellem 15.000 og 40.000 kr. Virksomheden bag produktet kan efter en konkret vurdering også blive holdt ansvarlig.

Gennem et PR-bureau

1. Epicent

Epicent er et dansk PR-bureau med kontorer i Ballerup, Egå ved Aarhus og Kolding og har arbejdet med PR siden 1999. Bureauet laver pressestrategi og pressekampagner, indhold til egne kanaler, linkbuilding, international PR og krisekommunikation. Det arbejder med B2B-fagmedier, kæder og forbrugerrettet PR. Priser gives på tilbud.

Epicent har også en ydelse, bureauet kalder Generative Impact, som kobler klassisk PR med synlighed i AI-modeller. Ruten passer, når du vil have redaktionel omtale, der ikke er betalt plads. Den kræver en historie, journalister vil bringe, og en klar tone of voice, så budskabet ikke skifter fra medie til medie.

Bureauet nævner blandt andre Biltema, Matas, XL-BYG og If Skadeforsikring som kunder og har også PR-afdelinger rettet mod Norge, Sverige og Tyskland. Det er relevant, hvis omtalen skal følge brandet ud over Danmark. Spørg efter eksempler fra din egen branche, før du beder om et tilbud.

Direkte til redaktionerne

2. Via Ritzau

Via Ritzau er Ritzaus pressetjeneste med adresse i Store Kongensgade i København. Tjenesten videresender pressemeddelelser, selskabsmeddelelser og myndighedsmeddelelser og formidler også til de internationale tjenester GlobeNewswire, Business Wire og ACCESS Newswire. Ritzau skriver, at afsenderen selv står for indholdet. Pris får du ved at bede om et tilbud.

Ruten giver dig fuld kontrol over ordlyden, men ingen garanti for, at nogen bringer historien. Den passer til nyheder, der står på egne ben, for eksempel resultater, ansættelser eller nye produkter. En pressemeddelelse er ikke en annonce, så længe medierne selv vælger, om og hvordan de bruger den.

3. Mynewsdesk

Mynewsdesk samler et søgeoptimeret nyhedsrum, et værktøj til at skrive og sende pressemeddelelser og en journalistdatabase. Ifølge Mynewsdesk rummer databasen over 1 million journalister globalt. Du kan prøve tjenesten gratis eller booke en demo, men priserne står ikke på siden. Nyhedsrummet bliver også dit arkiv, når der opstår en krise, der skal håndteres.

Gennem skabere

4. Make Influence

Make Influence er en dansk ejet, performancebaseret platform for influencer marketing til e-handel med adresse i Aarhus. Platformen har over 5.000 godkendte influencere, og du kan betale pr. klik, en procentdel af ordren eller en fast pris pr. lead. Du sender trackinglinks og rabatkoder og følger klik og salg for hver skaber.

Ruten giver rækkevidde i feeds, men du deler styringen af budskabet med skaberen. Aftal på forhånd, hvem der sætter mærkningen, og hvordan den formuleres. Hav også en plan for, hvordan du svarer, hvis et opslag udløser kritik på sociale medier, så svaret ikke skal opfindes i farten.

Via en markedsplads

5. LinkPlatform

LinkPlatform er en markedsplads for links på danske medier, blogs og hjemmesider. Du kan vælge placeringer selv eller bruge All Inclusive, hvor LinkPlatform skriver og publicerer. Abonnementerne går fra 999 kr. for 10 kreditter til 3.999 kr. for 100 kreditter om måneden. Siden nævner priser fra 300 kr. pr. link, men ikke moms.

Platformen ejes og drives af Tropic Traffic LLC-FZ med adresse i Dubai. Abonnementet fornyes hver måned, og du kan følge publicerede artikler og datoer på platformen. Ruten giver dig fuld kontrol over valget af site, men siden siger ikke, hvordan artikler og links mærkes, så det må du selv afklare.

Via et artikelnetværk

6. Linkwiz

Linkwiz sælger artikler med links på danske sites, som Linkwiz selv ejer, blandt andet inden for bolig, sport, børn og gaver. Tekst er inkluderet, artiklerne er på mindst 500 ord, og et ekstra link i samme artikel koster halv pris. Der er hverken abonnement, binding eller minimumskøb. Faste priser står ikke på siden.

Linkwiz oplyser, at links står i mindst 3 år. Googles retningslinjer for spam, opdateret i 2026, beder om, at betalte links markeres som betalte. Afklar derfor markeringen, inden du bestiller. Siden nævner hverken firmanavn eller adresse, kun en mailadresse.

Hvordan måler du, om omtalen virker?

Sæt mål, før du vælger rute. Fortjent omtale måles bedst på kendskab og præference, mens betalte artikler også kan måles på trafik og henvisninger. Brug vores guide til KPI'er for brandkendskab og præference og vores oversigt over metoder til at måle brandets effekt.

Giv hver rute sin egen måling, så du kan se forskel. Brug separate trackinglinks for influencere og betalte artikler, og før log over, hvilke medier der bragte en pressehistorie. Efter et halvt år kan du se, hvilke ruter der flyttede noget, og hvor pengene gjorde mest gavn for brandet.