Brandarkitektur
Brandarkitektur: modeller for navne, roller og porteføljer
Brandarkitektur er organisering og strukturering af virksomhedens brandportefølje.
Desk
Redaktion Brandstrategi
Skriver om positioneringsvalg, brandplatforme og den strategi, der skal holde i mere end én kampagneperiode.
Brandarkitektur
Uregistreret eller registreret varemærke: sådan vælger du
Et varemærke er et kendetegn, der adskiller din virksomheds produkter eller tjenester fra andres og gør det nemt for kunderne at genkende dig.
Brand i kriser
Krisekommunikation: forbered brandet på kriser og kritik
Krisekommunikation er den planlagte og koordinerede kommunikation, der iværksættes, når en uventet hændelse rammer virksomheden – internt og eksternt.
Brand i kriser
Krisekommunikation og GDPR: hvad må du offentliggøre?
Et databrud, en hacket kundedatabase eller en sag, der eksploderer i pressen, ændrer ikke reglerne for de oplysninger, virksomheden ligger inde med.
Brandarkitektur
Nye brands i porteføljen: juridiske og praktiske krav
Først skal du beslutte, om navn, logo og produktnavne skal registreres som varemærke. Ansøgningen sendes til Patent- og Varemærkestyrelsen. Registreringen dokumenterer, at retten til mærket er din.
Positionering
Positionering i B2B: sådan forstår du danske indkøbsprocesser
Ørnulf Johnsen, administrerende direktør i bureauet &Co, er skarp: »Tænk B2P (Business to People) i stedet for B2B.
Positionering
Prispositionering: hvordan vælger man strategi?
Positionering er mærkets eller virksomhedens placering i målgruppens bevidsthed – og produktets plads i forbrugerens hukommelse.
Brand i kriser
Sådan håndterer du kritik på sociale medier
De fleste henvendelser – også negative – kommer fra brugere, der er engagerede i organisationen og dens arbejde. Lederwebs guide vender billedet om: Kværulanten er en engageret bruger.
Positionering
Sådan laver du en konkurrentanalyse med offentlige kilder
En konkurrentanalyse undersøger dine konkurrenter. Den giver indsigt, der kan danne grundlag for nye tiltag og øge din konkurrenceevne.
Positionering
Sådan opbygger du en positioneringsstrategi for danske virksomheder
Trin for trin for danske virksomheder: 1) forstå målgruppen, 2) skab en klar og overbevisende værdiproposition, 3) udnyt digitale platforme, 4) udvikl relevant og værdifuldt indhold.