Brandmåling
PPC- og paid search-bureauer i København: 6 bureauer til brandets synlighed i søgning
PPC- og paid search-bureauer i København: seks bureauer og de spørgsmål, brandansvarlige bør stille om annoncer, målinger og samarbejde, før de vælger.
Forfatter
Noah Pedersen
Emneområde: brandopbygning og positionering. Hvor langt rækker de tilgængelige oplysninger? Praktiske vejledninger, sammenligninger og spørgsmål før et valg udgør området for denne redaktionelle signatur. Noah Pedersen er den redaktionelle signatur for dette område. Målet er at skelne mellem det, kilderne underbygger, og de åbne spørgsmål. Dette er et redaktionelt pseudonym for udgivelsen, ikke en påstand om en uafhængigt verificeret personlig identitet.
Brandarkitektur
Brandarkitektur: modeller for navne, roller og porteføljer
Brandarkitektur er organisering og strukturering af virksomhedens brandportefølje.
Brand i kriser
Krisekommunikation: forbered brandet på kriser og kritik
Krisekommunikation er den planlagte og koordinerede kommunikation, der iværksættes, når en uventet hændelse rammer virksomheden – internt og eksternt.
Brandmåling
Mål brandets effekt med KPI'er, kilder og metoder
Eksponering er ikke effekt. Visninger, følgere og omtaler viser, hvor højt du råber – ikke om det flytter adfærd eller skaber forretningsværdi.
Brandarkitektur
Nye brands i porteføljen: juridiske og praktiske krav
Først skal du beslutte, om navn, logo og produktnavne skal registreres som varemærke. Ansøgningen sendes til Patent- og Varemærkestyrelsen. Registreringen dokumenterer, at retten til mærket er din.
Positionering
Positionering i B2B: sådan forstår du danske indkøbsprocesser
Ørnulf Johnsen, administrerende direktør i bureauet &Co, er skarp: »Tænk B2P (Business to People) i stedet for B2B.
Employer branding
Sådan måler du employer brand uden interne surveys
Employer brand blev videnskabeligt defineret i 1996 af Simon Barrow og Tim Ambler som 'the package of functional, economic and psychological benefits provided by employment, and identified with the…
Positionering
Sådan opbygger du en positioneringsstrategi for danske virksomheder
Trin for trin for danske virksomheder: 1) forstå målgruppen, 2) skab en klar og overbevisende værdiproposition, 3) udnyt digitale platforme, 4) udvikl relevant og værdifuldt indhold.
Brandidentitet
Sådan udvikler du en visuel identitet
Dette er en trin-for-trin-guide til, hvordan man udvikler en visuel identitet – fra strategi og research over de visuelle byggesten til udrulning og evaluering.
Brandidentitet
Tone of voice på dansk: find brandets stemme
Tone of voice er virksomhedens stemme: den måde, I kommunikerer til målgruppen på tværs af kanaler, så modtageren kan genkende jer.