Brandarkitektur
Brandarkitektur efter fusion: sådan samler man to brands
Efter et opkøb eller en fusion står mange virksomheder med et udvandet value proposition, uklar positionering og intern forvirring.
Archive
September 2026
Brandarkitektur
Brandarkitektur: modeller for navne, roller og porteføljer
Brandarkitektur er organisering og strukturering af virksomhedens brandportefølje.
Brandidentitet
Brandidentitet: visuelle og verbale valg i danske virksomheder
Brandidentitet er summen af de valg, en virksomhed træffer for at blive genkendt og husket.
Employer branding
Employer branding: hvordan udvikler man et troværdigt arbejdsgiverbrand?
Undersøgelsen »Universum Employer Branding Now« fra 2023, beskrevet af Dansk HR, viste, at 65 pct.
Brandarkitektur
Uregistreret eller registreret varemærke: sådan vælger du
Et varemærke er et kendetegn, der adskiller din virksomheds produkter eller tjenester fra andres og gør det nemt for kunderne at genkende dig.
Brand i kriser
Krisekommunikation: forbered brandet på kriser og kritik
Krisekommunikation er den planlagte og koordinerede kommunikation, der iværksættes, når en uventet hændelse rammer virksomheden – internt og eksternt.
Brand i kriser
Krisekommunikation og GDPR: hvad må du offentliggøre?
Et databrud, en hacket kundedatabase eller en sag, der eksploderer i pressen, ændrer ikke reglerne for de oplysninger, virksomheden ligger inde med.
Brandmåling
Mål brandets effekt med KPI'er, kilder og metoder
Eksponering er ikke effekt. Visninger, følgere og omtaler viser, hvor højt du råber – ikke om det flytter adfærd eller skaber forretningsværdi.
Brandarkitektur
Nye brands i porteføljen: juridiske og praktiske krav
Først skal du beslutte, om navn, logo og produktnavne skal registreres som varemærke. Ansøgningen sendes til Patent- og Varemærkestyrelsen. Registreringen dokumenterer, at retten til mærket er din.
Positionering
Positionering i B2B: sådan forstår du danske indkøbsprocesser
Ørnulf Johnsen, administrerende direktør i bureauet &Co, er skarp: »Tænk B2P (Business to People) i stedet for B2B.
Positionering
Prispositionering: hvordan vælger man strategi?
Positionering er mærkets eller virksomhedens placering i målgruppens bevidsthed – og produktets plads i forbrugerens hukommelse.
Brand i kriser
Sådan håndterer du kritik på sociale medier
De fleste henvendelser – også negative – kommer fra brugere, der er engagerede i organisationen og dens arbejde. Lederwebs guide vender billedet om: Kværulanten er en engageret bruger.
Positionering
Sådan laver du en konkurrentanalyse med offentlige kilder
En konkurrentanalyse undersøger dine konkurrenter. Den giver indsigt, der kan danne grundlag for nye tiltag og øge din konkurrenceevne.
Employer branding
Sådan måler du employer brand uden interne surveys
Employer brand blev videnskabeligt defineret i 1996 af Simon Barrow og Tim Ambler som 'the package of functional, economic and psychological benefits provided by employment, and identified with the…
Positionering
Sådan opbygger du en positioneringsstrategi for danske virksomheder
Trin for trin for danske virksomheder: 1) forstå målgruppen, 2) skab en klar og overbevisende værdiproposition, 3) udnyt digitale platforme, 4) udvikl relevant og værdifuldt indhold.
Brandmåling
Sådan opstiller du KPI'er for brandkendskab og præference
En KPI (key performance indicator) er en målbar værdi, der viser, hvor effektivt en virksomhed opnår sine forretningsmål.
Brandidentitet
Sådan udvikler du en visuel identitet
Dette er en trin-for-trin-guide til, hvordan man udvikler en visuel identitet – fra strategi og research over de visuelle byggesten til udrulning og evaluering.
Brandidentitet
Tone of voice på dansk: find brandets stemme
Tone of voice er virksomhedens stemme: den måde, I kommunikerer til målgruppen på tværs af kanaler, så modtageren kan genkende jer.